英国法律明确规定必须注明产品来自德国

2021-05-07 22:55

王肇文:在过去的14年间,虽然我们取得了辉煌的成绩,但是我们仍然存在很大的不足。一直以来,品牌建设话语权都掌控在欧美国家手中,这样造成了一种极大的不公平现象。如何加大中国乃至东方国家在国际社会品牌建设方面的话语权?在这方面,我们还有很长的路要走。我们邀请联合国工业发展组织共同认定、发布国际信誉品牌,也正是基于这方面的考虑所做出的探索。在明年,我们还会再加大力度做好。

展望即将到来的2017年,我相信一定会在2016年的基础上迈上一个新台阶,离我们屹立于世界之林的目标更近一步。(涂竞玉)

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王肇文:十四年的坚守,用现在的话来说,就是一个坚守中国梦的过程。为什么能坚守?因为这个团队充分认识到,一个品牌对于一个国家,对于一个民族来说的重要性。一个国家的品牌强,在国际上才有地位。

记者:“深圳知名品牌”是如何做到坚守14年?其发展的核心标准是什么?

更为可喜的是,14年来,培育了一大批在全国、在国际社会有影响力的深圳知名品牌企业,为中国品牌走向世界奠定了良好的基础。截至2015年,深圳知名品牌企业数量达636个,占全市企业总数的千分之零点五,销售额却占到四成以上,成为深圳经济建设的主体和打造“深圳质量”的主力军。同时,也培养了一大批热爱品牌事业的品牌建设工作者,这是一个了不起的成绩。

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在第十四届“深圳知名品牌”培育评价成果即将正式发布之际,深圳商报记者对广东省人民政府参事、深圳知名品牌创始人、深圳工业总会执行主席王肇文进行了专访。

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王肇文:从“深圳知名品牌”14年的积累来看,这一路走来并不是很顺利,遇到了很多坎坷。在品牌建设问题上,我们国家还没有完全达到市场化运作,自2000年启动中国品牌战略后,到2008年又停止,所以现在我们仍在摸索中前进。但是,在这14年当中,全国唯一持续开展品牌建设活动的就是“深圳知名品牌”的培育和评价。正是因为这种坚持,深圳品牌建设的实践成果才得到了国务院领导的肯定,将其上升为原则和要求,写入2012年初颁发的《国家十年质量发展纲要》。这是对深圳知名品牌培育评价活动的最大肯定,也是对深圳市委市政府推动品牌建设的一个表彰。

记者了解到,在这14年中,共推出深圳知名品牌636个,占全市企业总数不到千分之零点五,销售额合计占全市销售总额的42.13%、纳税额占34.8%、出口额占27.42%;共发布11个国际信誉品牌。每一个数字的背后,都浸润着无数的艰辛与喜悦,都承载着“深圳知名品牌”的光荣与梦想。

记者:“深圳知名品牌”经过14年的发展沉淀,取得了辉煌成就,这14年的发展过程是怎样的?

从德国的案例可以看出,我们中国到底要用一种什么样的心态来对待品牌建设?如果说要讲标准,中国品牌能够屹立于世界之林,这就是我们推动品牌建设的最高标准,得到世界的尊敬。而深圳作为始终坚持市场化的改革开放前沿阵地,就要代表中国,把品牌的旗帜亮出去。

从全世界来看,美国的品牌建设主要在于创新,在这一点上,深圳正培育大批未来战略型新型企业;日本重在培育“工匠精神”,我们从中汲取其精华,引导企业做到一企一品,努力将一个品牌持续做下去;德国是典型的以质量取胜的国家,我们要引导企业学习德国产品的内在质量。我们的企业和美国、日本以及德国相比,差距在哪里?先要找出差距,然后选准目标,接着要制定措施,要落脚到狠抓落实。此外,政府在政策层面,在市场环境方面,将中央文件精神梳理成为符合深圳实际情况的政策措施,推动企业制定品牌发展规划,这是我们目前推动品牌建设的着力点。

斗转星移,沧海桑田。弹指一挥间,“深圳知名品牌”培育评价活动进入第14个年头。对于国内外来说,这是一个令人瞩目的品牌盛宴,对于深圳工业总会来说,正是用14年的磨砺,铸就了一批批从深圳走向全球的知名品牌。

王肇文:品牌建设受到市委市政府有关部门领导的重视,这是对我们工作的极大肯定。但现如今仍然没有形成一个系统,还缺少一个合力。在这方面,市领导看得很清楚,提出深圳标准、深圳品牌、深圳质量和深圳信誉的“四位一体”建设方案,对“深圳知名品牌”的发展起到了极大的促进作用。这四个方面,应该说:标准是前提、品牌是形象、质量是基础、信誉是保障。

王肇文:“深圳知名品牌”在现有基础上,一定能够再上一个台阶。近几年,从中央到地方各级政府,都把品牌建设问题摆上了议程。现在很多社会组织,包括专家学者也都把目光投向了品牌建设,积极发表言论,形成了一定的社会氛围。深圳品牌建设在14年的发展过程中,打下了坚实的基础,积累了丰富的经验,引起了国际社会的关注,这就是能上一个新台阶的基本保证。

增强推动品牌建设的系统性,把有关部门,包括社会团体组织起来,形成合力,是“深圳知名品牌”培育评价活动再上一个新台阶的必要条件。

王肇文:今年的“亮点”体现在两方面:第一,“深圳知名品牌”的国际知名度进一步提升,得到了国际社会的认可。今年5月7日,发布了5个国际知名品牌和6个欧洲原产,欧洲的一些商会和企业称“深圳知名品牌”是中国优质品的符号,国际社会普遍认为深圳的品牌是中国顶尖的品牌。第二,品牌建设的环境越来越好。近三年,从国家的高层到市委市政府,各级领导都特别强调品牌建设的重要性,出台各类加大品牌建设力度的文件,为品牌建设工作创造了一个非常良好的环境。

记者:今年是“深圳知名品牌”培育评价活动的第十四届,与往年相比,您觉得今年最大的亮点在哪里?

记者:一直以来,中国品牌的建设和发展都受到政府的高度重视,政府近年来出台的政策对“深圳知名品牌”的发展产生了什么影响?

还有就是品牌价值的认定问题,品牌有价值,就能够交易。但依照现在目前设置的模型,和完全市场化还有一定的距离,和国际知名品牌还有一定的差距。我们也在探索这方面的事,致力于推动品牌的市场交易。

记者:在“深圳知名品牌”的发展建设过程中,您觉得还有哪些地方有待进步?

另外,做品牌,就要做到坚守一个目标不断前进,贯彻“工匠精神”。在这方面,日本就是我们的榜样。在日本,有很多上千年的企业,甚至一个315年的豆腐店都能做到世界闻名。但在我们国家,部分企业生产的产品只能用上几年,这是与“工匠精神”背道而驰的。“工匠精神”歌颂的就是劳动者,没有能够踏踏实实把产品做好的劳动者,也就不可能产生一个有持续影响力的品牌。

举例来说,最明显的就是德国。在二战后,德国产品进入英国市场销售,英国法律明确规定必须注明产品来自德国,告诉国民德国产品是劣质品。这个事件大大刺痛了德国的心,政府积极推动品牌建设,经过60年的奋斗,德国成为世界上品牌最强的国家,2800多万人口拥有2300多个著名品牌。